對(duì)手機(jī)廠商來說，2017年是艱難的一年。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017 年首次迎來整體性的下滑，出貨量為 4.59 億臺(tái)，比 2016 年相比下降 4%；其中 2017 年第四季度的表現(xiàn)最為糟糕，出貨量同比下滑超過 14%，僅有 1.13 億臺(tái)。
連續(xù)八年高速增長(zhǎng)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，市場(chǎng)需求有所下降。此外，手機(jī)零部件材料上漲問題也困擾著各大手機(jī)廠商。Canalys 的分析師 Mo Jia 表示：
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)衰退的速度，比預(yù)期的還要快。
?。?009 – 2017 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)情況，圖片來源：Canalys）
有一半的華為手機(jī)來自榮耀
華為在 2017 年坐上了中國(guó)市場(chǎng)的頭把交椅，全年出貨量超過 9000 萬臺(tái)，同比下滑 9%；第四季度華為手機(jī)出貨量表現(xiàn)搶眼，出貨量超過 2400 萬臺(tái)——能夠取得這樣的成果，與華為大舉進(jìn)軍中國(guó)三四線城市有關(guān)。調(diào)分析師 Mo Jia 認(rèn)為：
華為 Nova 和榮耀品牌已經(jīng)成功搶占了金立和魅族的市場(chǎng)份額。榮耀與華為雙品牌相輔相成，榮耀手機(jī)的銷量已經(jīng)占據(jù)了華為手機(jī)的半壁江山。隨著華為與榮耀的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，華為難免要面對(duì)兩個(gè)品牌內(nèi)耗，相互蠶食市場(chǎng)份額的問題。
?。ㄈA為 Mate 10）
OPPO、vivo 尋求品牌升級(jí)
這并不是華為一家的問題。
師出同門的 OPPO、vivo 雖然在 2017 年的全年增長(zhǎng)率都達(dá)到了兩位數(shù)，但第四季度卻下滑得厲害，OPPO 出貨量下跌 16%，而 vivo 也有 7% 的縮水。師出同門的這兩家廠商，不僅定位相似，產(chǎn)品相似，甚至還前后簽了同一位明星代言。
要打破目前的窘境，OPPO、vivo 都不約而同地選擇了「品牌升級(jí)」的道路。
2017 年底，OPPO 首家「超級(jí)旗艦店」落戶上海，根據(jù) OPPO 官方的介紹，該門店將以體驗(yàn)為主要目的，營(yíng)銷則是次要目的。OPPO 副總裁吳強(qiáng)表示：
超級(jí)旗艦店的誕生，是基于零售終端的升級(jí)和對(duì)品牌升級(jí)的考量，這并非是一家以銷售為主的門店，目前 OPPO 的銷售門店已經(jīng)很多了。
?。∣PPO 超級(jí)旗艦店）
vivo 則從產(chǎn)品的角度出發(fā)，來提升品牌的調(diào)性。2018 年 1 月 24 日，vivo 推出了 X20 Plus 屏幕指紋版，售價(jià)是 3598 元人民幣——這也是市面上首款搭載屏幕指紋識(shí)別技術(shù)的量產(chǎn)機(jī)型。在此之前，vivo 也是國(guó)內(nèi)最早根據(jù) 18:9 全面屏的手機(jī)廠商之一。
（搭載屏幕指紋識(shí)別技術(shù)的 vivo X20 Plus）
目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的前五名分別是華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米。處于頭部的大廠都要為增長(zhǎng)問題頭痛，其他廠商的生存空間就更小了。Canalys 的分析師 Hattie He 認(rèn)為：
中國(guó)市場(chǎng)的衰退將對(duì)那些嚴(yán)重依賴本土市場(chǎng)的中國(guó)廠商產(chǎn)生不利影響，無論是現(xiàn)金流還是盈利能力都會(huì)遭到制約，廠商們進(jìn)行海外擴(kuò)張的步伐也會(huì)減緩。
隨著聯(lián)想和中興在 2018 年重新關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五名的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更進(jìn)一步加劇，對(duì)于金立和魅族等廠商的威脅，比以往任何時(shí)候都更加嚴(yán)峻。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)即將迎來一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。
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