隨著消費(fèi)者住房條件改善，消費(fèi)能力增加，冰箱的功能已不僅局限于存儲(chǔ)食物，更成為彰顯個(gè)人品味和價(jià)值觀的象征。這對(duì)冰箱產(chǎn)品的外觀、性能以及使用體驗(yàn)提出了更高的要求。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，為順應(yīng)這種趨勢(shì)，只有深入洞察市場(chǎng)，緊跟消費(fèi)者腳步才能決勝市場(chǎng)。
以2014年為例，在行業(yè)領(lǐng)軍品牌的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出以“大容量、多門(mén)、風(fēng)冷、健康、節(jié)能、智能化”為驅(qū)動(dòng)的高端轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮，各品牌都在不斷尋找消費(fèi)痛點(diǎn)，以謀求最大限度的滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，從而獲得自己新的增長(zhǎng)空間。
時(shí)間進(jìn)入2015年，這種趨勢(shì)非但沒(méi)有減弱，還呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)。就以剛過(guò)去的十一銷(xiāo)售季來(lái)看，以更新?lián)Q代為目的的消費(fèi)者，普遍選擇了多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱作為更換對(duì)象，面對(duì)動(dòng)輒一兩萬(wàn)元的“奢侈”價(jià)格，是什么讓消費(fèi)欣然解囊的呢?究其深層原因，產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，契合日常使用習(xí)慣的靈活設(shè)計(jì)和極致保鮮性能等疊加的綜合實(shí)力才是讓消費(fèi)者買(mǎi)單的觸動(dòng)點(diǎn)。
“品道家宴”定義高端格調(diào)
回顧在今年市場(chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)的冰箱，我們將時(shí)間撥回到2015年一月，三星推出的“品道家宴”冰箱，在市場(chǎng)上引起了強(qiáng)烈的反響。
三星“品道家宴”系列冰箱
結(jié)構(gòu)方面，“品道家宴”冰箱采取創(chuàng)新的“品”式設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)下，冰箱內(nèi)食材取放更方便，視野更開(kāi)闊，并最大限度擴(kuò)展冰箱內(nèi)部容積，“品道家宴”容量最高可達(dá)611升。保鮮能力方面，“品道家宴”冰箱采用“3-2-1”制冷體系，既“3循環(huán)制冷系統(tǒng)、2個(gè)獨(dú)立變頻壓縮機(jī)、1塊金屬勻冷卻板”，能避免串味、快速制冷、精確控溫，還能節(jié)能降耗。位于冰箱右下角的寬帶變溫室更支持溫度設(shè)置為-1℃時(shí)的“精控保鮮”模式，且將溫差控制在±0.5℃之內(nèi)，即使松茸、鮮牛排等珍品食材在此模式下也能保持原汁原味。
在消費(fèi)者最看重的食品安全領(lǐng)域，“品道家宴”冰箱應(yīng)用“超凈3離子群”專利技術(shù)，通過(guò)釋放抑菌離子，有效清除空氣中浮游的以及附著在冰箱內(nèi)壁的上的細(xì)菌，除菌率高達(dá)99.8%。
可以說(shuō)，三星“品道家宴”冰箱的上市，在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾，不僅是重新定義了高端冰箱，更是悄然改變了消費(fèi)理念，讓奢侈不再局限于技術(shù)。
著眼使用體驗(yàn)三星走上輕奢之路
三星“品道家宴”冰箱的成功，與三星持續(xù)的市場(chǎng)洞察密不可分。早在2014年，三星就創(chuàng)造性地推出了“蝶門(mén)·美食窗”冰箱，讓每個(gè)家庭成員都能擁有獨(dú)立冰箱空間的疊門(mén)設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，其創(chuàng)意核心正是為用戶帶來(lái)不一樣的使用體驗(yàn)。三星敏銳的洞察能力，一直通過(guò)其產(chǎn)品得以體現(xiàn)。
隨市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)以及85后、90后消費(fèi)群體的興起，基于對(duì)單身白領(lǐng)、8090小夫妻、年輕潮人群體的洞察，三星近期推出擁有精美外觀、超大容量、極致保鮮技術(shù)的“輕奢”型冰箱——“悅享空間”系列。
三星“悅享空間”系列Kayra冰箱
“悅享空間”系列作為兩門(mén)冰箱，卻能提供比部分三門(mén)冰箱更大的空間，容量高達(dá)477升，而且外形寬大圓潤(rùn)，更有利于與各種家居風(fēng)格的匹配。冰箱中間位置冷藏門(mén)的寬幅吧臺(tái)設(shè)計(jì)，只需輕松一按即可開(kāi)啟超大吧臺(tái)，幫助用戶隨心存取酒水和飲料。三星還賦予了Kayra“專屬定制”功能——冷凍室可以臨時(shí)關(guān)閉或轉(zhuǎn)換成冷藏室;冰箱門(mén)上的4個(gè)獨(dú)特護(hù)欄可隨心調(diào)節(jié)。此功能為年輕群體做飯少，蔬菜、水果、飲料存儲(chǔ)量大的需求量身定制。Kayra系列功能將重新定義80、90一代年輕群體的品質(zhì)生活態(tài)度。
三星今年推出的兩款冰箱產(chǎn)品可以說(shuō)為消費(fèi)者打造了一條從奢華到靈動(dòng)的“享受級(jí)”產(chǎn)品線，不論是成熟商務(wù)人士還是年輕潮人，都能享受由三星冰箱帶來(lái)的極致新鮮與品質(zhì)生活。
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