不久前，與天貓商城達(dá)成戰(zhàn)略合作的三星電子將11月1日作為超級(jí)品牌日，為今年的雙十一進(jìn)行大規(guī)模預(yù)熱。品牌日期間，三星推出了On5新機(jī)首發(fā)、S6 edge+蟻人定制版限量搶購等獨(dú)家獻(xiàn)禮，但大招還在后面。據(jù)了解，三星將于雙十一在天貓推出一場“雙11嗨購全場購物抽豪禮”活動(dòng)，包括三星S6、藍(lán)牙音箱、移動(dòng)電源、電視與洗衣機(jī)爆品搶購活動(dòng)，以及大額返現(xiàn)、天貓魔盒、預(yù)售電視與冰箱，每小時(shí)下單前3名額外贈(zèng)送國內(nèi)往返機(jī)票。
三星電子是全球科技領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，在《財(cái)富》評選的2015年全球500強(qiáng)中排名13位。我們知道，三星帝國在韓國可謂無處不在，涉足了智能機(jī)、家電、保險(xiǎn)、建筑、航空、軍事、打印機(jī)、智能相機(jī)、醫(yī)療設(shè)備、半導(dǎo)體等諸多行業(yè)，三星無疑是代表著韓國技術(shù)流的標(biāo)桿性企業(yè)。
目前，三星正在通過各種跨界合作來推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的多元化。比如三星聯(lián)袂施華洛世奇、萬寶龍推出限量版 Samsung Galaxy S*Galaxy S6 edge配件，邀意大利設(shè)計(jì)師 Alessandro Mendini設(shè)計(jì)Gear S2表帶，并關(guān)注青少年足球發(fā)展支持足球夏令營活動(dòng)，甚至不久前公布了與寶馬、大眾等企業(yè)的合作細(xì)節(jié)，三星試圖通過諸多年輕化動(dòng)作來彰顯自身的品牌活力。而這次雙十一期間，三星則聚焦電商平臺(tái)，面對小米華為等國內(nèi)主流智能機(jī)廠商在電商渠道布局與粉絲經(jīng)濟(jì)上玩的風(fēng)生水起，三星正在強(qiáng)化中國市場的本土化電商渠道布局與粉絲營銷的落地。
對于國人而言，提到三星，最熟知的則是三星手機(jī)。三星手機(jī)的核心優(yōu)勢則在于垂直一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，芯片、內(nèi)存、電池、屏幕等全產(chǎn)業(yè)鏈布局推動(dòng)著三星手機(jī)不斷突破創(chuàng)新，AMOLED屏幕及Galaxy S6 edge+的雙曲面屏，都是三星技術(shù)創(chuàng)新的縮影。去年蘋果iPhone6發(fā)力大屏市場之后，唯有三星依然拿出了Galaxy S*曲面屏Galaxy S6 Edge等創(chuàng)新型的產(chǎn)品在高端市場與蘋果爭雄，三星依然是蘋果在高端市場的唯一對手。
自去年來，隨著蘋果iPhone 6的銷量強(qiáng)勢增長，外界出現(xiàn)了對于三星移動(dòng)業(yè)務(wù)質(zhì)疑的聲音，三星需要向外界彰顯自身的成績與活力來打消各種質(zhì)疑的聲音。對三星來說，一個(gè)重大利好在于，三星業(yè)績正在回暖。數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星電子營收51.7萬億韓元(相當(dāng)于465億美元)，同比增幅為8.9%。其運(yùn)營利潤同比增幅達(dá)到82%至7.4萬億韓元(相當(dāng)于64.6億美元)。
據(jù)IDC“全球季度*”(Worldwide Quarterly Mobile Phone Track)工具顯示，三星繼續(xù)在全球智能手機(jī)出貨市場占據(jù)頭名位置，所占份額為23.8%。三星利潤增長的主要原因是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，另外，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)完成了約20億美元利潤，較去年同期的15億美元實(shí)現(xiàn)大幅增長，智能手機(jī)業(yè)務(wù)止跌企穩(wěn)意味著三星業(yè)務(wù)表現(xiàn)與成熟的品牌力的彰顯。三星電子第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也是其面向業(yè)界與市場的回應(yīng)。
三星作為國際上第一大電子廠商，入駐雙十一顯然對于銷售布局有重要推動(dòng)作用，而中國的電商平臺(tái)也確實(shí)需要如三星這樣的國際大牌來提升自身平臺(tái)的高端調(diào)性，激發(fā)市場想象空間。三星與天貓雙十一的合作，可推動(dòng)三星3C電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)未來在電商的發(fā)展，也有利于其在中國電商渠道的深入布局。
雙十一期間，在所有3C產(chǎn)品之中，無論是重要性還是出貨量，智能機(jī)都占比最大。而此次三星旗艦級(jí)新品手機(jī)、藍(lán)牙音箱、移動(dòng)電源等3C產(chǎn)品品類加入，對于合作雙方都是一次雙贏。三星此次借天貓電商渠道推動(dòng)本土化營銷落地，也是其發(fā)力電商渠道的一個(gè)信號(hào)，未來三星與國內(nèi)廠商的營銷戰(zhàn)，也會(huì)有更多的看點(diǎn)。
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